1. Comece pelos contextos em que a identidade tem de funcionar
Uma lista de verificação útil para a identidade de marca abrange o logótipo, as cores, a tipografia, as aplicações quotidianas e a entrega. Peça um conjunto definido de materiais, avalie-os com conteúdo real nos tamanhos previstos e registe o que a sua equipa deve conseguir fazer com os ficheiros finais. Aprovar uma apresentação apelativa é uma decisão; aceitar uma identidade utilizável também exige estas verificações práticas.
Comece por uma lista curta de utilizações: talvez o cabeçalho de um site, um perfil nas redes sociais, um documento de orçamento e uma etiqueta de produto. Coloque as mais importantes em primeiro lugar. Acrescente a pessoa que irá manter cada elemento e o software que utiliza. Um modelo que dependa de uma ferramenta desconhecida pode criar trabalho adicional, mesmo quando o aspeto é adequado.
Descreva o público, a oferta e a impressão que pretende transmitir em linguagem simples. Substitua «dê-lhe um ar de gama alta» por algo concreto, como «a informação do produto deve transmitir serenidade e estar cuidadosamente organizada, mantendo os preços fáceis de encontrar». Traga exemplos acompanhados das razões da escolha, em vez de pedir a um designer que combine várias referências sem relação entre si.
Distinga os seus pedidos do pacote orçamentado
As verificações abaixo são sugestões para acordar e avaliar um projeto. Não são uma lista de elementos automaticamente incluídos num pacote. Peça ao fornecedor que classifique cada elemento solicitado como incluído, orçamentado à parte ou desnecessário para as suas utilizações. Resolva essa distinção antes de começar o trabalho de design.
2. Defina o conjunto de logótipos e os seus limites práticos
Pergunte que versões do logótipo são propostas e para que serve cada uma. Consoante as aplicações acordadas, poderá tratar-se de uma composição principal, uma versão compacta e variantes para fundos claros ou escuros. Mais variantes não são necessariamente melhores: a sua equipa precisa de uma escolha clara para cada situação.
Avalie a marca gráfica no cabeçalho real do seu site e com o recorte do perfil, não apenas centrada num grande diapositivo de apresentação. Verifique se o nome continua legível, se os detalhes finos se mantêm e se a forma parece equilibrada junto do conteúdo habitual. Se uma utilização em tamanho reduzido exigir uma versão mais simples, discuta-a antes de aprovar o conjunto.
Peça critérios que outras pessoas consigam seguir
- Que versão devem os colaboradores escolher para cada utilização acordada?
- Que espaço livre e tamanho mínimo recomenda o designer?
- Que fundos funcionam e que combinações devem ser evitadas?
- O que deve acontecer quando o nome completo não cabe?
Se a impressão, o bordado ou a sinalética forem importantes, indique-o agora e pergunte se a preparação para esse processo está incluída. Uma simulação no ecrã não resolve os requisitos de produção de um fornecedor. Obtenha esses requisitos antes de pedir os ficheiros gráficos correspondentes e acorde quem os irá verificar com o fornecedor.
3. Avalie a cor e a tipografia com conteúdo real
Uma paleta torna-se útil quando cada cor tem uma função. Pergunte que cores se destinam a fundos, texto principal, destaques e elementos de apoio. Avalie combinações, não apenas amostras apelativas. Um tom claro que funciona como decoração pode ser difícil de ler em texto pequeno sobre branco.
Nas aplicações digitais, inclua o contraste e o redimensionamento do texto na avaliação. As verificações simples da W3C WAI incluem testes preliminares nestas áreas. Teste as combinações propostas com conteúdo real; uma paleta, por si só, não permite determinar a acessibilidade de um site concluído. Acorde qualquer avaliação mais abrangente em separado.
Peça para ver títulos, parágrafos, preços e legendas em conjunto. Use um nome de produto comprido, um título com várias linhas e os idiomas de que a sua empresa precisa. Verifique se os tipos de letra escolhidos contêm os caracteres necessários e se as pessoas que criam materiais de rotina conseguem utilizar a configuração acordada.
Registe as referências de cor para os meios acordados, bem como os nomes e pesos das fontes selecionadas. Pergunte ao fornecedor de que ficheiros de fontes ou subscrições a sua equipa precisaria, quem os trata e que alternativas são propostas se o seu software não os conseguir utilizar. Resolva essas dependências antes de tornar um tipo de letra central nos documentos do dia a dia.
4. Teste a linguagem visual para além do logótipo
Aplique a identidade proposta a um pequeno conjunto de utilizações de que realmente precisa. Examine como a tipografia, o espaçamento, a cor e as imagens funcionam em conjunto. Colocar um logótipo em todos os objetos diz-lhe menos do que verificar se um anúncio habitual e uma página de produto detalhada parecem relacionados enquanto cumprem funções diferentes.
Num layout reutilizável para redes sociais, experimente substituir um título curto por um mais comprido e trocar uma fotografia vertical por uma imagem horizontal. Verifique o recorte, as quebras de linha e o espaço para os detalhes essenciais. Acorde que elementos os colaboradores podem alterar e quais devem permanecer fixos. Um exemplo cuidado é útil; um layout editável também precisa de resistir às alterações habituais de conteúdo.
O nosso estudo de caso da Maison Astral mostra uma marca gráfica, uma paleta de cores e tipografia aplicadas a um site de joalharia e ao seu catálogo. Oferece um exemplo concreto de uma identidade em funcionamento numa apresentação dirigida ao cliente. Use essa visão de conjunto ao avaliar as suas próprias aplicações propostas.
Mantenha a avaliação ligada ao orçamento. O desenvolvimento do site, os ficheiros gráficos para embalagens, a fotografia e os modelos adicionais são entregáveis separados a discutir, caso precise deles. Uma aplicação mostrada para explicar uma direção de design deve ser claramente identificada como exemplo de apresentação ou como ficheiro que irá receber.
5. Peça orientações que a sua equipa consiga usar
A pergunta útil é se as orientações ajudam a resolver decisões recorrentes. Quem prepara um novo documento deve conseguir encontrar o logótipo certo, escolher uma combinação de cores adequada e aplicar a hierarquia tipográfica pretendida sem reconstruir a apresentação original do design.
Acorde o nível de detalhe das orientações de que o seu trabalho precisa. Pode pedir indicações sobre o espaço livre do logótipo, as funções das cores, os estilos de títulos e de texto principal, o tratamento de imagens e exemplos de utilização inadequada. São temas para discutir, não uma promessa de que todos os pacotes de identidade incluem um manual detalhado para cada canal.
Experimente uma tarefa de rotina antes da aceitação
Dê as orientações propostas a um colega e peça-lhe que atualize um dos modelos acordados com um título e uma imagem novos. Observe onde hesita. Se não conseguir identificar o ficheiro certo ou preservar o layout, registe a instrução em falta e discuta a correção com o fornecedor.
Designe a pessoa que irá manter os materiais aprovados. Guarde um único conjunto final claramente identificado, com as explorações anteriores armazenadas em separado. Registe uma data de versão e um procedimento para pedir futuras adições, para que um fornecedor não trabalhe por engano a partir de um rascunho rejeitado.
6. Use uma folha de aceitação para o cliente
Copie esta folha para o documento do seu projeto e adapte-a ao âmbito acordado. Acrescente a cada linha uma pessoa responsável pela avaliação, um link para as evidências, o estado e a data da decisão. Use «aceite», «precisa de revisão» ou «fora do âmbito» para que trabalho em falta não seja confundido com algo que nunca encomendou.
| Área | O que pedir e demonstrar |
|---|---|
| Âmbito | Liste os materiais, aplicações, rondas de revisão e exclusões acordados; distinga os exemplos dos ficheiros a entregar. |
| Conjunto de logótipos | Mostre cada versão acordada no tamanho e fundo previstos, com orientações claras sobre qual escolher. |
| Cor e tipografia | Registe as funções das cores e as fontes escolhidas; avalie texto real, os caracteres necessários e as combinações de cores previstas. |
| Modelos | Substitua o conteúdo de exemplo em cada layout acordado com a ferramenta que a equipa pretende usar; verifique se o conteúdo cabe e reveja as instruções de edição. |
| Orientações | Um colega conclui uma tarefa de rotina com as orientações e consegue localizar os materiais corretos. |
| Entrega | Abra os ficheiros acordados, identifique a sua finalidade e registe as dependências por resolver e a pessoa responsável. |
Centralize os comentários através de uma única pessoa com poder de decisão. Descreva o problema, o contexto e o resultado pretendido: «o nome deixa de ser legível com o recorte do nosso perfil» permite agir. «Precisa de mais impacto» deixa o designer a adivinhar. Verifique como são definidas as rondas de revisão e envie comentários coordenados dentro do processo acordado.
7. Verifique os ficheiros e as responsabilidades pendentes
Antes de concluir o projeto, abra os ficheiros de entrega acordados nas ferramentas que a sua equipa ou os fornecedores irão usar. Peça um índice simples dos ficheiros: o que é cada elemento, quando o utilizar e se se destina a edição ou a colocação direta. Discuta explicitamente os ficheiros de origem editáveis e as exportações prontas a usar ao definir o âmbito.
Verifique as dependências práticas com o fornecedor. Que fontes, imagens de bancos de imagem ou outros recursos de terceiros aparecem no trabalho? Quem fornece ou trata das licenças ou contas necessárias? Que materiais são fornecidos pela sua empresa? Registe as respostas e quaisquer ações pendentes; receber uma pasta, por si só, não esclarece estas questões de aquisição.
Mantenha os assuntos por resolver visíveis. Uma exportação acordada em falta precisa de um responsável e de uma decisão sobre a sua conclusão. Um novo layout de embalagem pedido exige uma discussão do âmbito. Guarde os ficheiros aceites com a folha de verificação e as orientações e certifique-se de que a pessoa que gere a identidade sabe onde os encontrar.
8. Ajuste a lista ao serviço de que precisa
O design de marca da Digital Studio começa nos 1 990 EUR para um projeto pontual. Inclui logótipo e identidade, alargados a uma linguagem visual com até três layouts reutilizáveis de modelos para redes sociais e orientações de marca. Estão incluídas duas rondas de revisão. Os preços são indicativos e a faturação é em EUR.
Use esta lista para explicar as suas aplicações prioritárias e acordar os detalhes do trabalho. As aplicações adicionais, os formatos de ficheiro específicos e as dependências devem ser discutidos de acordo com os seus requisitos. Traga o nome da empresa, o público, os materiais existentes e uma lista curta de utilizações quotidianas.
Para começar, envie um pedido gratuito sobre design de marca indicando o que precisa de criar e quem o irá utilizar. Não é necessário efetuar qualquer pagamento para enviar o pedido. A próxima decisão útil é um âmbito claro que ligue o trabalho de design às necessidades práticas da sua equipa.
